Galt bisher eine Suchmaschine als erfolgreich wenn möglichst viele User mit ihr möglichst viele Webseiten nach Begriffen durchsuchen konnten, so muss man inzwischen auch hier einen zusätzlichen Trend beachten. Betrachtet man die Anzahl der Suchanfragen auf Portalen mit Suchfunktion, so findet man hinter Google nicht wie erwartet Yahoo, Bing, oder Kataloge wie Web.de, sondern das Videoportal YouTube auf Platz zwei. Zudem kommen immer häufiger Videos aus entsprechenden Portalen auch als Suchergebnis herkömmlicher Suchmaschinen, und das meist unter den ersten fünf Ergebnissen. Wer also auf gute Positionierungen Wert legt sollte dieses Thema ernst nehmen.
Die bei Videoportalen groß gewordenen Acts & Künstler sind deutlich besser mit ihren Fans und Freunden ihrer Videos verbunden als z.B. TV Stars. Häufig arbeiten sie seit langem eng mit ihren Zuschauern zusammen was ein nahezu freundschaftliches Verhältnis zwischen dem Künstler und seinen Fans schafft. Dies bietet ideale Voraussetzungen um einen Künstler als Botschafter einzusetzen. Besonders wichtig ist dabei natürlich den Künstler selbst von einem Projekt zu überzeugen um Botschaften ehrlich und authentisch zu halten.
Für Werbende entsteht die Möglichkeit dank unterschiedlichster Kanäle die Zielgruppe für Aktionen ideal auszusuchen, und interaktiv z.B. an Marketingprojekten teilhaben zu lassen. Dies bietet deutliche Vorteile grade für kleinere Zielgruppen, die mit klassischen Strategien selten ohne großen Streuverlust erreicht werden konnten.
War bis vor kurzem die aktuelle Position eines Künstlers in den Single- & Albumcharts das wichtigste Merkmal eines Künstlers, so wird dies zunehmend durch seine Position bei YouTube abgelöst. Neben den deutlich faireren Chancen für Newcomer können sich nun auch Akrobaten, Comedians, weise Ratgeber, sowie diverse weitere Kreative einem breiten Publikum präsentieren und ihren Erfolg an den Klicks & Kommentaren direkt nachvollziehen und dank direktem Feedback interaktiv mit ihren Fans abstimmen.
Klassische Verbraucherportale mit Bewertungen für Produkte & Dienstleistungen bekommen zunehmend Konkurrenz durch Videoportale wie YouTube. Viele User suchen z.B. gezielt vor ihrem Urlaub nach Videobeiträgen anderer Gäste zu einem bestimmten Hotel oder Reiseveranstalter, um sich durch das Video selbst, und die dazugehörigen Kommentare vorab zu informieren. Dieser Trend nimmt stark zu, und gilt gleichermaßen für verschiedenste Produkte und Dienstleistungen.